Il tuo brand ha pochi secondi
per farsi notare.
Facciamoli contare.
Contenuti che funzionano.
Clicca i video per gli insights.
Se deve passare inosservato,
tanto vale non pubblicarlo.
Non ti mostro tutto.
Solo quello che vale
la pena vedere.
I numeri si vedono.
Qui racconto il perché.
21 secondi218K views
Case study 01 · Villa ElisioCome un reel di 21 secondi per Villa Elisio ha superato 121K visualizzazioni su Instagram e 97K su TikTok, generando oltre 1.300 nuovi follower. E perché ha funzionato su due algoritmi diversi.
Il prossimo case study è in arrivo.
Studio come funziona la comunicazione.
Poi la metto in pratica, ogni giorno.
Esperienza
Aurence Marketing Lab · Napoli
Dirigo la direzione artistica e creativa dei progetti e creo contenuti per i clienti dell'agenzia.
Canali social dell'agenzia e dei clienti, advertising su Meta Ads e Google Ads, contenuti.
Marsilio Porfidi · Quarto
Presenza digitale del brand: strategia di contenuto, crescita, engagement, asset visivi e campagne.
SD Event Service · Casoria
Contenuti per i social, videomaking per eventi e feste, highlight sui servizi, shooting professionali.
PRS Store · Casoria
Contenuti e canali social, videomaking, fotografia, copywriting, ads planning e gestione TikTok Shop.
Formazione
Università Federico II · Magistrale
Università Federico II · Laurea triennale
✓ LaureatoMedia, social e società: content strategy, analisi dei social media, community.
Università Federico II
Team multidisciplinari, design UI/UX, branding e strategia di marketing per prodotti digitali.
Certificazioni & progetti
Disponibile per nuovi progetti
Il mio core
Creo video per la tua azienda che convertono.
Non contenuti da riempire il feed: reel pensati per fermare lo scroll, farsi salvare e portarti clienti veri. Idea, script, riprese e montaggio. Arrivi con un obiettivo, esci con un format che funziona.
393K views con un solo reel
Visual
Creo post e brand identity per la tua attività.
Se il tuo feed sembra quello di tutti, nessuno si ferma. Ti do un'identità che si riconosce al primo colpo d'occhio, dal logo all'ultimo carosello.
Online
Creo siti web per la tua azienda.
Il tuo sito è il primo appuntamento con un cliente. Facciamolo andare bene: veloce, chiaro, bello da vedere e fatto per farti scrivere.
Questo sito l'ho progettato e creato io.
Il metodo
Prima di accendere la camera ascolto: chi sei, chi vuoi raggiungere, cosa vendi davvero.
Niente trend presi a caso. Un format tuo, con ganci e script scritti per il tuo pubblico.
Ci penso io, dalla prima inquadratura all'ultimo taglio. Tu non perdi tempo.
Le visualizzazioni diventano messaggi, richieste e prenotazioni.
Ti ho convinto?
Il prossimo reel può essere il tuo.
Obiettivo
Una riga sul brief del cliente.
Ruolo
Idea, riprese, montaggio.
Risultato
Il dato più forte.
Reel 01
Insights
Strategia
Frame
Da dove arrivano le views
Case studyGraphic design · Brand identity
Churros caldi, da portare via. Con l'accento sul dolce.
azúcar è la churrería to-go di Madrid: la tradizione spagnola di churros e cioccolata calda, ripensata per chi è sempre in movimento. Il nome è l'ingrediente che rende tutto più dolce; nel logo la u è un churro e l'accento è il suo tuffo nella cioccolata.
Personalità
Zucchero e cannella, cioccolata densa, dulce de leche. Il piacere è il centro di tutto.
Appena fritti, al momento. Il calore del prodotto è anche il calore dell'accoglienza.
Pensati per il cammino: cono, scatola e bicchiere. Un momento dolce che ti segue ovunque.
Parliamo come un amico al bancone.
Headline · in spagnolo
Dulce. Caliente. Para llevar.
Dulce que ilumina tu día.
Pon el acento en lo dulce.
Moja. Muerde. Repite.
Un churro piegato a U, con le estremità irregolari della pasta appena fritta. Vive anche da solo come monogramma.
L'accento è lo schizzo di cioccolata quando intingi il churro: il momento del mojar, il gesto più goloso.
Minuscolo pesante e morbido, disegnato su misura: le occhiellature della a sono gocce. Non si ricompone mai con un font.
Versioni
Area di rispetto
X = ¼ dell'altezza del logo, accento incluso. Logo alto 160 px → X = 40 px.
Dimensioni minime
Logotipo 25 mm / 120 px · Monogramma 8 mm / 32 px. Sotto queste misure usa il monogramma.
Cosa non fare
Arancio come la frittura dorata, marrone come la cioccolata calda, crema come l'impasto. Clicca un colore per copiare l'HEX.
Proporzioni d'uso
35 Naranja · 25 Crema · 20 Chocolate · 12 Mantequilla · 6 Canela · 2 Gota
Abbinamenti per il testo
Aa
Lexend
Geometrico, aperto e leggibile. Gratis su Google Fonts per stampa, web e social.
ExtraLightLightRegularMedium
Un churro anni '30 in stile rubber hose: guanti bianchi, occhi grandi, sempre in cammino con la sua tazzina di cioccolata calda. Saluta chi passa e lo invita a fermarsi, giusto il tempo di un churro.
Una folla di Churrito.
La mascotte line ripetuta in diagonale, tono su tono, crea una texture riconoscibile anche senza logo. Linee chiare al 15% su Naranja o Chocolate.
Foto prodotto, grafica con headline e Churrito si alternano. Foto da vicino, calde e golose: il momento del mojar.
Mai due fondi uguali vicini: Chocolate, Naranja, Crema e foto calde.
In spagnolo, al massimo sei parole, chiuse dal punto. Formato 4:5.
Dal bancone alla strada.
L'insegna retroilluminata in Mantequilla accende la facciata. Dentro, divisa e stampati ripetono gli stessi tre colori.
Case studyBrand identity · Tattoo studio
Il monogramma intreccia la A e la W dentro una cornice di linee che non si spezzano mai. Ogni parte racconta un pezzo di quello che succede in studio.
Due lettere, una sola linea.
Art è il disegno originale, la ricerca dello stile, il dialogo con chi lo indosserà. Work è il mestiere: igiene, precisione, pazienza, ore con l'ago in mano. Il marchio le tiene unite in un solo segno, come l'inchiostro sotto la pelle.
«Un tatuaggio è l'unica opera d'arte che porti con te per tutta la vita. Il nostro lavoro è renderla degna di restare.»
L'idea creativa e la tecnica dell'ago sono la stessa cosa, non due fasi separate.
Il gesto a mano libera: il primo segno sul bozzetto, prima che diventi tatuaggio.
La S di Studio: lo spazio che accoglie e protegge le lettere, come lo studio accoglie chi entra.
Punte d'ago lungo le curve: ogni tatuaggio passa da un momento di dolore per diventare qualcosa di bello.
La scintilla dell'idea. Quattro punte come i quattro passaggi: ascolto, disegno, ago, guarigione.
Una luna crescente: le sessioni lunghe, il lato notturno e un po' gotico della cultura del tatuaggio.
Arte da indossare, fatta per durare. Diamo del tu e parliamo come l'artista in studio.
Missione
Trasformare una storia personale in un segno unico.
Tono di voce
Diretti, caldi, competenti.
Un monogramma, cinque versioni. Accanto a lui il logotipo gotico e la stella come sigillo, per gli usi in cui il marchio completo non entra.
Versioni
Dimensioni minime
Le spine sono sottili: sotto il minimo si impastano in serigrafia e ricamo.
Cosa non fare
I colori dell'inchiostro e della pelle. Clicca un colore per copiare l'HEX.
Proporzioni d'uso
Pergamena 45 · Prugna 30 · Malva 13 · Nero Ago 9 · Ottone 3
Abbinamenti per il testo
Il gotico del flash, l'eleganza del disegno, il sans che tiene tutto leggibile.
Aa
Cormorant
Serif ad alto contrasto. Il corsivo ricorda il tratto del pennino: per titoli, citazioni e payoff. Con Pirata One per il logotipo, Hanken Grotesk per i testi e IBM Plex Mono per dati e orari.
Stelle, spine e grana: pochi elementi presi dal logo, usati con misura.
Cielo di stelle
Trama monogramma
Sigillo circolare
Il marchio sul merch, in studio e sulla carta.
Il lavoro finisce quando il tatuaggio è guarito, non quando si spegne la macchinetta.
La cura del tuo tatuaggio.
Lava delicatamente con acqua tiepida e sapone neutro, due volte al giorno. Tampona con carta, non strofinare.
Prurito e piccole crosticine sono normali tra il 4° e il 10° giorno. Non grattare: idrata e lascia fare alla pelle.
Dalla vetrina alla sala d'attesa: il monogramma sul vetro e la parete Prugna con il segno illuminato.
Il monogramma disegnato a mano, dal primo tratto alla versione finale.
Disegnato a mano.
Ogni tratto del monogramma nasce a mano. Nessuna intelligenza artificiale, né nel disegno né nelle versioni del logo.
Altri contenutiSocial, campagne e progetti extra
Post per il feed di ClimaBagno: prodotti di marca, campagne stagionali, sempre la stessa chiusura.
Tre regole che tengono il feed riconoscibile anche scorrendolo veloce.
Ogni post ha un fondo pieno: blu notte, rosso o ghiaccio, per riconoscere il marchio a colpo d'occhio.
Categoria in grande, nome del prodotto in rosso o blu sotto, con il payoff in minuscolo.
Pillola «Acquista ora» e il sito in fondo, nello stesso punto di ogni post.
Case studyBrand identity · Pietre naturali
Un marchio fatto di pietre: ogni tassello ha una forma diversa, come le lastre e i cubetti che l'azienda fornisce e posa.
La pietra prende forma.
Il monogramma è un mosaico di tasselli irregolari in quattro tonalità della pietra. Il logotipo serif in maiuscolo lo accompagna in due righe.
Tasselli di forme diverse: la varietà naturale del porfido, ordinata in un segno solo.
Serif maiuscolo, classico e leggibile, su due righe nella versione verticale e su una riga in quella orizzontale.
Porfido, castagna, tufo: i colori della pietra estratta, senza nulla di artificiale.
Il logo in colore, in negativo e in orizzontale, per i diversi supporti.
Principale · su Tufo
Negativa · su CastagnaSu Porfido
Orizzontale · su Tufo · siti, intestazioni, mezziColori campionati dai file di brand. Clicca un colore per copiare l'HEX.
Valori campionati dai file di brand: verificali con una prova colore prima della stampa.
Un serif classico, maiuscolo e spaziato, per il nome e i titoli.
Aa
Serif classico
Titoli e logotipo. Il corpo di testo usa un sans leggibile, per schede tecniche, preventivi e sito.
Dalla divisa ai mezzi, il logo resta riconoscibile anche in grande.
Case study 01Villa Elisio · Hospitality · Napoli
Un reel. Due piattaforme. Oltre 218.000 visualizzazioni. A volte, per comunicare bene un prodotto, la cosa migliore è non partire dal prodotto.
Ruolo · concept, script, riprese, montaggio
01 · Il punto di partenza
Villa Elisio è un hotel a Napoli con camere, chalet privati, jacuzzi, sauna e servizi dedicati al relax.
Il rischio nella comunicazione hospitality è evidente: mostrare continuamente camere, servizi e ambienti, finendo per produrre contenuti belli da vedere ma molto simili a quelli di qualsiasi altra struttura.
“Guarda questa camera.”
Non volevo creare l’ennesimo video così. L’obiettivo era trovare una situazione in cui il pubblico potesse riconoscersi prima ancora di capire che stava guardando il contenuto di un hotel.
02 · L’idea creativa
“Questo non è un posto da primo appuntamento.”
Subito dopo arriva il rehook: “Diciamo che serve… un po’ più di confidenza.” A quel punto nella testa di chi guarda si crea una domanda molto semplice:
Perché?
Solo dopo entra il prodotto. Camera privata, jacuzzi, privacy e diverse ore senza programmi diventano parte della situazione raccontata, invece di essere presentate come una lista di servizi.
03 · La struttura
0:0001 · Hook
“Questo non è un posto da primo appuntamento.”
Una frase che crea tensione senza nominare il prodotto.
0:0302 · Rehook
“Diciamo che serve… un po’ più di confidenza.”
La curiosità aumenta invece di essere risolta.
0:0603 · Sviluppo
“Una camera privata, una jacuzzi e diverse ore senza programmi…”
Villa Elisio entra nella storia come risposta alla situazione.
0:1404 · Payoff
“…possono diventare impegnative se non sapete ancora nemmeno cosa dirvi.”
Il doppio senso rende il video memorabile senza diventare esplicito.
0:1805 · CTA
“Mandalo alla persona con cui hai già superato il primo appuntamento.”
Non chiedo una prenotazione: chiedo una condivisione.
04 · I risultati su Instagram
121.241 visualizzazioni
Alcuni indicatori sono risultati superiori alla media del profilo:
Ma il dato più interessante è da dove arrivano le visualizzazioni:
Oltre il 90% della distribuzione è arrivato dai sistemi di discovery di Instagram. Il reel non ha funzionato solo sul pubblico già esistente: è stato mostrato a persone nuove.
05 · Poi ho analizzato TikTok
97K visualizzazioni
Tempo medio di visione
Completion rate 13%
Anche TikTok ha distribuito il contenuto soprattutto a persone che ancora non conoscevano il brand.
06 · Due algoritmi diversi. Lo stesso concept.
Quando un contenuto funziona su una piattaforma, può esserci una componente legata alla distribuzione. Quando lo stesso video funziona insieme su Instagram e TikTok, probabilmente non hai “azzeccato l’algoritmo”. Hai trovato un’idea che interessa alle persone.
Il contenuto si capiva anche senza conoscere Villa Elisio. Il brand entrava solo dopo.
Avrei potuto iniziare così
“Scopri i nostri chalet privati con jacuzzi.”
→ parla del prodotto
Invece sono partito da qui
“Questo non è un posto da primo appuntamento.”
→ parla alla persona che guarda
07 · Cosa ho imparato
Prima bisogna conquistare l’attenzione. Poi si introduce ciò che si vuole comunicare.
Appuntamenti, coppia, privacy, imbarazzo, confidenza: concetti chiari anche per chi in quel momento non sta cercando un hotel.
Un like può voler dire “mi piace”. Una condivisione, qui, può voler dire “andiamo qui”. Per un business hospitality la differenza è enorme.
L’obiettivo non è rifare dieci volte la stessa frase, ma replicare il meccanismo.
+218.000visualizzazioni tra Instagram e TikTok
+1.300nuovi follower sulle due piattaforme
Ma il risultato più utile non è stato il numero. È stato trovare una direzione creativa replicabile. Il vero obiettivo non è inseguire ogni volta un video virale: è capire perché qualcosa ha funzionato e usare quella conoscenza nel contenuto successivo.
Un buon contenuto parte sempre dal prodotto? Io non credo. Molto spesso parte da qualcosa che il pubblico riconosce come proprio. Ed è lì che una visualizzazione diventa attenzione, condivisione e, infine, interesse reale.
Prima la situazione.
Poi il prodotto.
— Tommaso Romano · Napoli
